杨辉委员：

您提出的《以数字赋能与品牌创新为引擎 全面激活我县花卉交易市场潜力的提案》，已交我们研究办理，现答复如下：

数字电商、花卉品牌、花卉+文旅融合等建议精准契合我县“一城四区”发展思路与全域旅游发展方向，近年来，姚安县依托“世界花卉看云南，云南好花在姚安”的资源禀赋，深化“花卉+文旅”融合发展。2025年，姚安县累计接待旅游人数160.47万人次，同比增长8.56%；实现旅游花费12.08亿元，同比增长9.92%。

一、工作开展情况

（一）做强鲜花产业，筑牢融合基础。依托全县2.06万亩鲜花种植基地，深化与昆明花拍中心合作，姚安国际花卉农特产品展示交易中心建设项目已投入运营；在花拍中心设立小盆花交易市场，同时提供农产品交易平台、定期不定期开展文化艺术活动，现已成为姚安最具“烟火气”的夜间消费聚集区；联合中国农业大学、省农科院，引进天狼月季、云秀花卉等企业，培育多个月季自主知识产权新品种，为“花卉+文旅”提供优质资源。

（二）丰富文旅业态，激活消费潜力。打造光禄玫瑰古镇、繁花里玫瑰庄园、“姚小花”景点等，不断强化游客姚安鲜花的视觉印象、心理记忆；在光禄古镇回型街等核心区，培育鲜花、干花销售业态，不断拓宽林下花卉销售渠道；强化东方玫瑰谷“花旅融合”品牌效应，“五一”期间东方玫瑰谷日均接待游客3万人次以上，实现“赏花+节庆”双向引流，姚安四季花海游多次获央视报道。

（三）打造精品线路，延伸融合链条。有序推进洋派水库旅游综合开发项目，布局环湖花海线路；积极策划推荐以“楚雄花拍中心—姚小花—繁花里玫瑰庄园—古镇回型街—一宿一苍穹温泉度假区—小荷塘—溪畔营地”等为主的姚安旅居休闲精品旅游线路，直接衔接花卉交易中心形成闭环游览动线。2026年1—4月，累计接待游客41.53万人次，同比增长0.80%；累计实现旅游花费3.74亿元，同比减少1.14%。

（四）抓实项目建设，夯实发展根基。2026年以来，投资15万元实施玫瑰文创中心等项目，推动玫瑰花酒等鲜花酒专题展示和销售；在光禄古镇打造鲜花元素的墙体彩绘7幅，提升花卉知名度，聚集文旅人气；投资1300万元实施光禄镇百花园农文旅产业融合项目，建设玫瑰花展示中心1、2号等主体基础设施，吸引企业配套投资4216万元建设鲜花工坊、鲜花咖啡屋、鲜花电商平台及展示厅、鲜花会客厅、60亩田园鲜花科普园、迷宫花园、鲜花打卡点、景观水车、绿化苗木、鲜花造型等，目前共种植不同种类花卉56000余株；投资1100万元的光禄镇光禄社区鲜花工艺设施建设项目预计7月上旬开工实施，项目竣工投入使用后将提供鲜花酒酿造全流程工艺展示和鲜花酒销售场所，进一步夯实产业发展基础。

（五）打造特色IP，凸显品牌效应。以“花香姚安”为文旅IP，推动非遗打铁花、左脚舞、龙狮巡游等特色民俗活动与玫瑰主题节庆深度融合，2026年春节期间，“玫瑰之约2026”系列活动引爆市场，全县累计接待游客8.19万人次，实现旅游花费7107.7万元。常态化演出沉浸式庭院剧《蓝蜻蛉》，红色庭院剧《赤子之心》，将非遗、红色文化与鲜花经济有机融合，引爆光禄古镇人气，“花香姚安·玫瑰古镇”的夜间文艺旅居品牌日益鲜明。以“花香姚安·玫瑰古镇”为宣推主题，通过“来姚安”“姚安文旅”抖音、视频号等新媒体矩阵，结合龙华会、火把节及“玫瑰之约2026”系列活动精准宣推，“花香姚安”IP的社会知名度显著增强。

二、存在问题及下步工作打算

姚安农文旅融合发展尽管取得一定成效，但也存在花卉产业线上流量不足、花旅联动碎片化、花卉文旅IP薄弱、资源转化不足等短板。

下步工作中，我们将紧扣云南省《加快推进旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》及州委“丰富‘有一种叫云南的生活’楚雄场景”部署，以“农文旅融合”为核心，以““花卉+文旅”融合为重点，打造文旅花卉数字传播矩阵、深度串联全域花卉主题精品旅游线路、依托文旅平台助力花卉品牌创新推广，全力抓好农文旅融合发展工作，为实现“文化兴县、旅游强县”及助力“乡村全面振兴”目标奠定坚实基础。再次感谢你们对我县文旅产业发展的关心和支持！希望在今后的工作中继续为我县文旅事业的发展提出宝贵的意见和建议。

姚安县文化和旅游局

2026年7月9日