包美映委员：

您提出的《关于深化特色IP赋能推动姚安县文旅融合高质量发展的提案》，已交我们研究办理，现答复如下：

一、工作开展情况

2026年以来，我县紧扣“花香姚安·玫瑰古镇”这一最核心、最主要的文旅IP，从产业基底、非遗融合、演艺升级、品牌推广等维度全面发力，推动“花香姚安”IP从顶层设计走向全域落地。

（一）以花为魂，夯实“花香姚安”产业基底。全县鲜切花种植面积达2万亩，玫瑰种植基地3500余亩，花卉产业综合产值达18亿元，为“花香姚安”IP提供了坚实的一产支撑。2026年春节期间，“玫瑰之约2026”系列活动引爆市场，全县累计接待游客8.19万人次，实现旅游综合收入7107.7万元，景区预约率、民宿入住率创近年新高。4月玫瑰花盛花期，东方玫瑰谷单日最佳接待游客万人次，成功实现“以花塑魂、以镇载形”。

（二）非遗+花香，丰富“花香姚安”文化内涵。依托姚安3项国家级、6项省级非遗项目（梅葛、花灯、坝子腔等），将非遗活态传承深度融入“花香姚安”IP。央视《非遗里的中国》在光禄古镇实景拍摄，彝族梅葛文化远赴爱尔兰科克大学进行学术交流。非遗打铁花、左脚舞、龙狮巡游等特色民俗活动与玫瑰主题节庆深度融合，让游客在赏花之余沉浸式体验姚安文化底蕴。

（三）庭院演艺+花香，点亮“花香姚安”夜间经济。围绕“花香姚安”IP，常态化演出沉浸式庭院剧《蓝蜻蛉》；2026年，以长征胜利90周年为契机推出红色庭院剧《赤子之心》，将非遗、红色文化与鲜花经济有机融合，一举引爆光禄古镇人气，“花香姚安·玫瑰古镇”的夜间文艺旅居品牌日益鲜明。

（四）全媒矩阵+花香，放大“花香姚安”品牌声量。统一使用“花香姚安·玫瑰古镇”宣传口号，通过“来姚安”“姚安文旅”抖音、视频号等新媒体矩阵，结合龙华会、荷花节、火把节及“玫瑰之约2026”系列活动精准宣推，“花香姚安”IP的社会知名度显著增强。

二、存在的主要问题和困难

IP体系仍显碎片化，梅葛、花灯、花卉等资源缺乏统一的IP顶层设计，品牌辨识度不足；沉浸式体验项目稀缺，尚未形成常态化运营的品牌矩阵；专业IP运营、文旅策划人才匮乏，全链条配套不够完善；宣传推广以节庆活动为主，缺乏全媒体矩阵运营，与核心客源地精准对接不够。

三、下一步工作打算

（一）深化核心IP品牌推广。紧紧围绕“花香姚安·玫瑰古镇”核心文旅宣传口号，持续加大对外宣传力度，融合全县花卉产业优势和古镇旅居特色，强化品牌辨识度。持续完善配套视觉标识系统，在所有文旅宣传、节庆活动、线上推广、文创产品中统一使用品牌口号，形成清晰、响亮、易传播的品牌形象，不断提升姚安文旅整体辨识度。

（二）突出业态创新。一是打造“艺术研学旅居带”，打造国学研学基地，增设“梅葛创作营”“花灯编导课”“古建测绘体验”等主题课程，吸引亲子家庭、艺术爱好者长住研学；二是引入“青年艺术家驻村计划”，邀请绘画、音乐、设计领域的青年艺术家入驻古镇闲置院落，设立个人工作室，既为旅居者提供“近距离看艺术创作”的机会，也推动艺术家从姚安文化中汲取灵感，创作出更多“光禄主题”作品；三是升级“夜间文艺体验”，在光禄玫瑰古镇打造“诗月艺术夜市”，设置“梅葛夜唱”“花灯小剧场”“非遗手作夜集”“鲜花集市”，让旅居者的夜晚不只“逛吃”，更能“听曲、学艺、赏景”。四是深化“艺术+康养”“艺术+体育”等融合，在温泉旅游度假区融入“花艺疗愈”，游客可边泡温泉边学插姚安特色鲜花；配套“星空艺术营”，夜晚既能观星，也能跟着音乐人用乐器模拟“星轨旋律”，让文艺旅居既有“慢下来的惬意”，也有“玩起来的新意”。

（三）着力景区提质。积极创建省级旅游度假区，提升光禄古镇综合品质，整合光禄古镇及周边东方玫瑰谷、千亩荷塘、温泉康养等资源，完善公共服务设施，丰富度假产品体系，提升管理服务水平，力争早日成功创建省级旅游度假区，为“旅居姚安”提供更高能级的平台支撑。

（四）深化宣传矩阵。持续运营好“来姚安”“姚安文旅”等账号，做好新媒体宣传矩阵。充分发挥“来姚安”账号（抖音、视频号）主阵地作用，组建专业运营团队，定期发布古镇风光、非遗技艺、庭院剧演出、花卉体验等集吃住行游购娱全要素优质短视频内容，结合热点话题与达人合作，增加全网曝光流量。精准对接昆明、成渝、粤港澳大湾区等核心客源地宣传引流，提升线上引流转化能力。

姚安县文化和旅游局

2026年7月9日