杨辉委员：

您提出的《关于以数字赋能与品牌创新为引擎全面激活我县花卉交易市场潜力的提案》，交由姚安县农业农村局办理。现答复如下：

一、聚焦电商直播新业态培育，构建全域线上销售矩阵

我县紧扣数字经济发展浪潮，大力推动花卉产业线上转型，引导全县花卉经营主体全面布局抖音、淘宝、小红书、1688、微信小程序等全品类线上平台，覆盖直播带货、线上批发、跨境电商、私域零售多元赛道，线上销售体系持续完善，同步依托平台差异化运营思路，精准匹配不同圈层消费客群。

目前全县头部花卉企业线上布局成效显著：楚雄滇耘花卉园艺有限公司布局全域电商平台，常态化开展日间直播带货，主打绣球盆栽、玫瑰鲜切花等产品，爆款产品“微风公主”市场认可度高，日均销售盆花3000盆；姚安毅云花卉有限公司深耕国内直播零售与东南亚、中东跨境花卉电商，实现花卉生长全过程可视化溯源，海外订单保持高速增长；姚安云秀花卉有限公司入驻花易宝、斗南花拍专业花卉线上交易平台，依托32级花卉智能分选体系，精品鲜切花长期供应北上广高端消费市场；田野花卉依托电竞IP流量优势，深耕小红书、抖音内容种草，主打鲜花礼盒产品，年鲜花外销突破500万枝；县官方公共品牌平台楚花联盟，依托专属微信小程序开展线上销售，拥有30余个优质玫瑰品种，全程顺丰冷链配送，配套完善售后保障。同时，本地中小经营主体同步补齐线上赛道，分别布局干花绿植、礼品鲜花等细分品类，云南云花联合姚安分公司稳定开展线上大宗批发，天狼月季姚安基地直播电商筹备工作有序推进。

从产业销售结构来看，我县花卉电商渗透率逐年稳步攀升，2023年全县花卉产业电商销售额占总销售额比重为15%，2024年提升至20%。各主体线上销售呈现差异化格局：滇耘花卉线上销售额占比10%，毅云花卉线上销售占比达25%—30%，云秀花卉线上销售占比20%，普通农户及合作社线上销售占比为5%—15%。下一步，我县将按照您提案建议，常态化开展直播运营、短视频创作、平台流量运营专项培训，培育本土专业花卉主播团队，指导经营主体针对不同平台开展差异化内容运营，进一步放大电商直播赋能效应。

二、以花卉交易中心为枢纽，完善集散物流体系，打通鲜花流通链路

我县始终以县级花卉拍卖交易中心为核心集散节点，持续优化场地功能分区，联动国内头部大型冷链物流企业开通专属花卉专线，全力保障鲜花从产地直达终端市场的保鲜度与时效性，破解花卉运输损耗高、流通慢的行业痛点。

一是科学划分专业化集散功能分区。依托总投资3.4亿元、占地80亩的县级花卉拍卖交易中心，按照花卉品类、销售渠道、运输时效，划分鲜切花采后处理、智能分选包装、冷链仓储、电商一件代发、跨境花卉集货等六大功能专区；配套建设150亩大型货运综合服务中心，配齐智能仓储、专属停车、物流信息服务配套，实现花卉拍卖、线上订单分拣、集中集货、干线发车一站式闭环作业，彻底解决以往花卉分散发货、仓储混乱、周转效率偏低的问题；二是常态化开通花卉专属冷链物流专线。对接国内大型冷链物流企业，开通直达昆明斗南、重庆、浙江、深圳等6大国内核心销区定点冷链专线，同时依托跨境电商业务基础，开通东南亚跨境花卉冷链专线，实现国内鲜花48小时直达、跨境鲜花72小时保鲜送达；三是搭建智慧物流调度体系。打通交易、订单、物流全域数据，实现货物智能分拣、车辆统一调度、物流全程溯源，推动全县花卉运输效率提升41%，鲜花运输损耗下降17%，综合物流成本降低24%。四是开通花卉运输绿色通道。联合交管部门落实鲜花运输车辆优先通行、快速查验政策；同时联动昆明花拍中心实现数据与物流网络互通，布局省外分拨节点，构建全域花卉物流网络，全方位保障线上线下订单高效履约。

三、强化政府引导赋能，抓实科研育种与区域品牌建设

我县坚持政府主导、企业主体、科研支撑的发展思路，联动高校及专业花卉科研院所，攻坚花卉种源“卡脖子”问题，同步做强“楚花”区域公共品牌，推动花卉产业从低端产品售卖向品牌价值输出转型。科研创新方面：截至2025年底，我县已建成花卉产业博士工作站、专家工作站共6个，落地中国农业大学高俊平专家工作站、云南省农科院姚安花卉研发中心等科研平台，组建县级花卉产业农科服务团，聚焦新品种选育、绿色栽培、种苗繁育核心技术开展攻关。目前全县拥有自主知识产权花卉新品种18个，25个优质月季新品种正在加快申报认定；同步编制发布3项切花月季地方生产技术标准，全域技术覆盖率达90%，花卉种植产能大幅提升，切花月季年产茬数由5-6茬提升至8-9茬，产业综合产值提升2-3倍。品牌建设方面：我县成功注册“楚花”区域公共品牌系列商标13个，已授权20家本土花卉企业规范使用品牌，品牌花卉交易量突破6000万枝。同时出台《“楚花”区域公共品牌使用管理办法（试行）》，设立商标品牌指导站与知识产权维权援助工作站，规范品牌使用、保护、推广全流程，持续提升姚安花卉区域辨识度与市场竞争力。

四、深挖花卉文旅资源，深化花卉+全域文旅融合发展

一是盘活闲置文旅资源。采取“政府引导+企业运作+村集体参与”模式，对光禄古镇636套闲置老宅开展微改造精提升，打造花主题旅居小院，旺季民宿入住率超90%，有效带动村民增收；二是丰富花卉文旅业态。建成3100亩鲜切花、1050亩食用玫瑰种植基地，打造繁花里玫瑰庄园、浪漫之约花街、姚小花网红文旅点位，常态化推出花主题演艺、湖畔读书会、农事体验活动，每年按期举办玫瑰美食节，带动本地农产品就地增值1800余万元；三是补齐文旅配套短板。累计投入2500余万元完善景区停车场、游客服务中心、智慧导览、5G网络等基础设施，成立文旅产业链党委及产业联合会，光禄古镇获评省级绿美景区示范标杆，相关村落入选全省旅居高质量发展试点；四是精准招商壮大业态。累计引入社会资本3000余万元落地文旅配套项目，总投资6.7亿元的一宿一苍穹温泉康养度假区预计2026年7月投运，持续丰富康养、研学、旅居新业态，全力擦亮“玫瑰古镇，花香姚安”文旅名片。

五、下一步工作措施

下一步，我县将以本次提案办理为契机，持续补齐产业发展短板：一是持续壮大电商直播队伍，常态化开展电商实操培训，优化平台差异化运营策略，进一步提升全县花卉电商销售占比；二是持续扩容花卉交易中心集散场地，加密国内及跨境冷链物流专线，进一步降低鲜花流通损耗；三是持续加大花卉种业科研投入，丰富自主知识产权花卉品种，做强“楚花”区域公共品牌；四是持续优化花卉文旅精品线路，推动花卉交易、线上销售、文旅体验深度融合，全面激活姚安花卉交易市场潜力，全力打造滇中区域花卉集散新高地。

感谢您对我县花卉产业发展的关心和支持。

姚安县农业农村局

2026年6月22日